De flesta svenska kommuner har en slogan eller någon annan text som används i marknadsföringssyfte för att beskriva kommunen. Vad sägs om ”Full fräs i Sotenäs”, ”Här mås i Mönsterås”, ”When in Europe don´t miss Skurup”, ”Arvika – kommunen med stake” eller ”Vännäs – Norrlands Venedig”. I boken Var femte invånare är en häst har författarna Svante Ekberg, Davic Rune och Daniel Kouthoofd djupdykt i kommunernas slogans och försökt ta reda på historien bakom om hur dessa slogans har blivit till. Underhållande och intressant läsning!